2014年8月1日到8月7日，是第23个世界母乳喂养周。为了了解中国妈妈的母乳喂养真实现状，育儿网携手国际母乳会共同举办母乳喂养大型调查活动，调研对象覆盖全网从备孕、孕期到0-6岁孩子妈妈，共21407人参与。根据调研结果共同发布《2014中国妈妈母乳喂养现状及相关行业消费行为调研报告》，详细分析了当前国内妈妈母乳喂养的现状，并结合现状解读婴幼儿食品及喂哺用品行业的发展商机。
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直击现状：母乳喂养，开始易，坚持难
报告指出，96%的宝妈都采取过母乳喂养，但在坚持时间上，占比最高的为6到12个月，相较于国际母乳会建议喂养到2周岁，时间上较短，导致母乳喂养坚持难的主要阻力有：
一、孕期开始接触奶粉
根据报告，有34%的孕妈收到过奶粉试用装，而这些试用装来源的前三甲分别是母婴店、产检医院和网络活动； 68%的孕妈会提前为宝宝准备好一段奶粉，存在以防不时之需的心理。
二、产后奶水不足
由调研数据可知，奶水不足是妈妈们没有选择母乳喂养最重要的原因，可见是否有充足的奶水是妈妈们决定是否采取母乳喂养一个重要的影响因素。不到一半的妈妈认为自己的奶水刚好够宝宝吃，而近1/3的妈妈则认为自己奶水不足，不够宝宝吃。这种观念导致了很多妈妈随着孩子年龄的增长慢慢不再坚持母乳喂养。
三、职场妈妈面临尴尬背奶环境
上班后放弃母乳喂养的宝妈中，放弃的主要原因在于母乳量减少、单位不方便进行母乳喂养以及觉得宝宝不需要再吃母乳了。
特别值得关注的是，调查显示，90%的公司未设置哺乳室，职场妈妈们只能选择卫生间、空房间、更衣室挤奶。这种环境对宝妈是否选择继续母乳喂养有一定的影响。同时，只有近六成的宝妈能够真正享受国家规定的1小时哺乳假，而近两成的宝妈则表示公司不允许放哺乳假。哺乳假的缺失让职场妈妈自顾不暇，工作生活都受到影响。为了能够在恢复工作的同时继续满足孩子的吃奶需要，职场妈妈有多种途径给宝宝喂奶，其中选择最多的是“早晚进行母乳喂养，其他时间喂配方奶粉”这种混合式喂养的方式。
直击现状：母乳喂养，益处良多
采取母乳喂养、宝宝已2岁以上的妈妈们普遍认为母乳喂养有三个最显著的益处：宝宝不容易生病、母子关系更亲密、有利于宝宝的智力发育。
数据显示， 86%采取母乳喂养的宝宝，生病频率在一个月以上一次；而在未采取母乳喂养的宝宝中，维持这一频率的有73%。可见，母乳喂养的宝宝相对身体健康一些。
母乳喂养的宝宝中，有79%和妈妈最亲密；而非母乳喂养的宝宝中，与妈妈最亲密的只有68%。由此可见，母乳喂养所具有的互动性和排他性，使得其不仅是一种喂养方式，也成为妈妈与孩子之间增进感情的亲密纽带。
宝宝的智力发育水平体现在很多方面，有意识地说话只是其中的一个指标。在16个月之前，92%的母乳喂养宝宝都可以有意识地说话，而达到同样水平的非母乳喂养宝宝则只有82%。
一探商机：母乳喂养现状下，奶粉、辅食及喂哺用品行业商机良多
奶粉：
从调研数据来看，孕期妈妈中68%会提前为宝宝准备一段奶粉，可见奶粉品牌从孕期妈妈开始做用户培养是不错的选择。
而孕期妈妈接触奶粉主要在母婴店、产检医院以及网络活动，奶粉品牌可以考虑从这三个渠道做试用产品派发，让用户直观体验产品。
报告显示，绝大多数妈妈预计会选择在宝宝6个月到1岁半时给宝宝断奶，尤其宝宝在1岁到1岁半之间，是断奶的最高峰；这个时间段一方面职业妈妈基本已经重新进入工作状态，继续哺乳存在困难，且妈妈们认为宝宝慢慢长大，开始可以接受非母乳的其他营养来源。因此选择断奶。其中，有37%的职场妈妈因哺乳阻碍连连，会选择在恢复工作后采取母乳 奶粉的混合喂养方法。这样的哺乳现状赫然给了奶粉品牌一个关怀职场妈妈的机会。
据调研结果，妈妈们选择奶粉时最关注的产品因素是营养成分和品牌，即使不同年龄段的宝妈仍具有一致性；从两者的投票比例来看，奶粉的营养成分与品牌对妈妈购买的影响是相当的。
如调研结果所示，妈妈对奶粉的了解主要来自母婴类网站和权威介绍的口碑。
6个月以下的妈妈对奶粉的了解相对从权威处多一些，而当宝宝年龄大于6个月时，妈妈对奶粉的了解则相比较更多是来自于母婴类网站。
因此作为奶粉品牌，可以考虑用具有影响力的明星、专家和医生做权威引导，同时通过在母婴类网站中做网络口碑在妈妈们了解奶粉的阶段先下手为强，让用户首先关注品牌，建立信任度。
而妈妈选择奶粉时最关注的外在因素是：亲朋好友推荐、网络口碑推荐和专家医生推荐，其中亲朋好友的推荐在任何时期对于妈妈来说都是最可靠的信息来源，而另两项影响之于不同年龄阶段的妈妈则有些不同：
对孕期妈妈来说，专家医生的推荐相较于网络口碑影响力略大一些；
从宝宝出生开始，妈妈们对网络口碑的信任度开始逐渐高于专家医生，相比于权威，她们开始更关注于其他妈妈选择奶粉的经验。
因此作为奶粉品牌可以考虑针对孕期的宝妈以专家做引导，而宝宝出生后的宝妈则重点以网络口碑引导。
辅食：
采取母乳喂养的妈妈从宝宝四个月起开始添加辅食，而宝宝一岁以内绝大多数都已经添加。而宝宝四至六个月大时，是妈妈们添加辅食的高峰期。也就是说这个年龄段的妈妈比较倾向于给宝宝添加辅食。品牌可以抓住高峰期做重点推广。
数据显示，给宝宝购买辅食产品时，妈妈们比较看重产品的成分、品牌和口感。随着宝宝对营养的需求多样化，辅食的成分是妈妈们选购时最最关注的因素；添加辅食的宝宝已经开始有了自主意愿，因此辅食口感如何，能否让宝宝乐意接受也是妈妈们比较关注的因素。因此辅食产品可以在推广过程中注重产品的营养成分优势和口感优势宣传，同时加强品牌的树立。
喂哺用品：
由母乳喂养延展开的喂哺用品主要有奶瓶、奶嘴、吸奶器、储奶器、温奶器等，那么妈妈们在选购这些产品时又会受到哪些因素的影响？由本次的报告可以看出：
奶瓶：从孕期开始妈妈们选择奶瓶时考虑的最重要的因素是：品牌、材质、性价比，并且这三者对于不同年龄段的用户选购奶瓶影响区别不大。
奶嘴：母乳喂养的妈妈选择奶嘴时最关注的是：奶嘴的材质、品牌和形状，其中孕期妈妈对奶嘴的了解还不够多，因此选择重点在品牌以及性价比上；从宝宝出生之后，妈妈们对奶嘴的了解开始渐多，将选择重点转移到对于奶嘴的形状与材质。
吸奶器：母乳喂养的妈妈选择吸奶器时最关注的是：使用舒适度、品牌、是否为手动。
从调研中可以看到孕期妈妈选购吸奶器时比较看重产品的舒适度、品牌以及性价比。
而宝宝出生后，妈妈们购买吸奶器更看重的是它的舒适度、是否为手动。随着宝宝年龄越大，妈妈们开始给宝宝混合喂养，添加了奶粉和辅食，使用吸奶器的频率逐渐降低，因此对于舒适度的要求也开始降低；当妈妈们开始熟悉吸奶器的使用，她们会选择适合自己的手动或电动吸奶器产品。而这时手动吸奶器则受到相对多一些妈妈的青睐。
储奶器：调查显示，93%的妈妈都听说过储奶器，然而购置人数只有22%，可见妈妈们对储奶器的购买意向较低；而选择购置储奶器的妈妈当中有44%的妈妈是因为上班背奶需要，而因奶水过多购置储奶器的妈妈也占到41%，可见职场妈妈是购置储奶器的一大人群。也是品牌需要重点推广的人群。
如调研结果所示，母乳喂养的妈妈购置储奶器关注的产品因素有材质、品牌、保温效果。
不同年龄段的妈妈们选购储奶器时，这三者的影响区别不大。
温奶器：从本次调研中可看到，93%的妈妈都听说过温奶器，然而购置人数只有19%，与储奶器情况基本一致；
如调研结果所示，在妈妈们选择温奶器时，最关注的产品因素有品牌、性价比以及材质；
而随着宝宝的成长，对性价比的追求慢慢减少。而品牌以及材质的要求越来越高。
总结：
现今母乳喂养受到绝大多数妈妈的支持和认可，96%的妈妈均采取过母乳喂养，然而大多数都在宝宝6-12月后放弃母乳喂养，这与国际母乳会建议的喂养到2周岁相去甚远，原因是妈妈们受到来自三方面的阻碍：孕妈面临更多选择、产后奶水不足、职场妈妈面临尴尬背奶环境。而这三方面，对于婴幼儿食品以及喂哺用品行业的消费有着至关重要的影响。
根据调研结论：
1、孕期妈妈已经开始从多处渠道接触奶粉并为宝宝准备一段奶粉，这既对母乳喂养有着一定的影响，同时也存在着奶粉品牌的推广商机；
2、众多妈妈放弃母乳喂养的重要原因是误认为奶水不足，担心无法提供足够的营养给宝宝，而根据国际母乳会中文网站（http://www.muruhui.org/index.asp ），奶水不足其实是一个误区，很少有新妈妈是真正的奶水不足。多数是因为信心不足、吸吮不够频繁或方法不正确以致乳汁分泌减少，没有能和宝宝达成供需平衡的状态。因此鼓励妈妈母乳喂养，提供科学的挤奶办法和器具是喂哺器具一个有利的推广方向；
3、职场妈妈这一特殊人群因背奶的需求，对喂哺用具更有消费需求，掌握这部分人群的心理，满足喂哺需要，既充分体现品牌关怀，也为产品定位到高端人群。
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